Évènements Fraîchement Actualisés
njut! LA campagne IKEA
Voila déjà plus de 3 ans que chez IKEA ça NJUT et que ça marche.
njut ! c’est la dernière campagne IKEA, mais qu’est-ce que c’est exactement ?
« njut ! » en suédois (qu’on prononce « niout » phonétiquement), c’est « le cri de ralliement de tous les possibles, de l’optimisme individuel et collectif, du pouvoir créateur de l’imagination » comme nous l’explique IKEA, on pourrait aussi le traduire par profiter, vivre, s’amuser, jouir, s’éclater, s’amuser, jubiler, s’évader, délirer …
IKEA mise sur notre imaginaire et notre créativité pour concevoir les meubles comme des usines à rêves : faire du saut en parachute, se prendre pour un lapin dans une cage, devenir pilote de rallie ou cosmonaute, opération poulet (notre préférée)… IKEA prône la rêverie, le jeu, l’optimisme et l’enfantin.
Bref, Njut, ce concept fun qui tient en 4 lettres c’est le fruit d’une nouvelle agence de communication Venise & Hemisphere Droit, à l’occasion de son trentième anniversaire IKEA signe une campagne où est mis en scène dans ses spots des personnages dans des situations de la vie quotidienne, qui vont se servir de leurs meubles IKEA pour inventer et créer leur propre monde imaginaire. Une certaine envie de lâcher-prise qui correspond à la nouvelle image que souhaite véhiculer le géant suédois : « Nous allons redonner au plus grand nombre le pouvoir de changer le monde et en premier lieu leur monde en soufflant un vent d’optimisme sur cette rentrée, précise Stefan Vanoverbeke, directeur général de IKEA France. Une nouvelle vague d’énergie va déferler, nourrie d’inspiration et de solutions pour aider chacun à améliorer sa vie au quotidien ». Une vision que partage Franck Tapiro, président de l’agence Hemisphere Droit : « Njut est une invitation universelle à la créativité et à l’optimisme dans un monde de plus en plus inquiétant. Ce n’est pas un slogan de pub, c’est un claim de vie ». Denis Colcombet, directeur des stratégies de l’agence Venise, décrypte la nouvelle posture de marque-enseigne IKEA passe de l’injonction à une posture d’inspiration et cherche à aider les consommateurs retrouver les facultés de l’enfance de refaire son monde avec des objets du quotidien. Elle suggère que les meubles IKEA sont bien plus que des meubles ».
D’ailleurs, qui n’a pas au moins 1 produit IKEA chez soi ?
Une nouvelle campagne de pub devrait d’ailleurs bientôt arriver sur nos écrans, quelles surprises nous réserve le géant suédois cette fois ci ?
En attendant on vous laisse redécouvrir certains des spots :
Alors, une préférée ? 😉
Neiman Marcus test Les miroirs 2.0
Depuis quelques semaines Neiman Marcus, enseigne américaine de vêtements implantée en Californie, installe de drôles de nouveaux miroirs intelligents dans leurs points de vente. Des miroirs nouvelle génération qui ont pour but d’amplifier, de rendre plus pratique et plus ludique l’expérience de leurs clients en magasin…
C’est avec surprise et enthousiasme que les clientes des magasins Neiman Marcus ont pu découvrir ces nouveaux miroirs, développés par Memomi, récemment aux Etats-Unis (Californie). Ils permettent de prendre des photos ou vidéos de vos tenues et les enregistrent en mémoire afin de vous permettre de pouvoir comparer avec plusieurs tenues ou couleurs. Les photos ou vidéos sont également partageables sur les réseaux sociaux via votre Smartphone.
En plus d’être pratique car vous n’essayez qu’une fois vos tenues, ces miroirs permettent de rendre plus amusante l’expérience dans le point de vente et de rendre ce moment unique pour chaque cliente.
D’une précision exceptionnelle, les miroirs captent chacun de vos gestes pour un rendu de haute qualité et une expérience la plus fidèle à la réalité. Démonstration du Memory Mirror:
Un nouveau concept qui devrait se développer rapidement dans les enseignes haute gamme et pourquoi pas bientôt en France? Néanmoins un bémol, le sujet de la sauvegarde des photos et vidéos sur les miroirs n’est pas abordé… Affaire à suivre!
Aimeriez-vous voir ces nouveaux miroirs arriver en France? Dites-nous ce que vous en pensez !
Pick Up Store Gare Saint-Lazare: un nouveau concept qui séduit !
Le 10 février 2015 un nouveau genre de magasin ouvrait dans le centre commercial de la Gare Saint-Lazare à Paris. Le Pick Up Store. Qu’est-ce que c’est? Explications…
Le Pick Up Store: magasin d’un nouvel ère alliant commerce de services (retrait de colis automatisé « Pickup Station » appartenant à La Poste, SAV mobile, pressing, cordonnerie et clefs minute) et commerce de biens (vins, cafés, thé et chocolats) dans un même espace.
Dans le but de faire de chaque passager, de chaque passant un acheteur ou un prescripteur; La Poste, Klépierre (la société chargée de la gestion du centre commercial Gare Saint-Lazare) et la SNCF se réunissent pour un concept innovant. Le marché actuel du commerce nécessite que les magasins physiques adoptent une démarche crosscanal, c’est-à-dire que le canal « e-commerce » et le canal « commerce physique » aient une complémentarité.
Avec 1,2 million de personnes dont 450 000 voyageurs qui y transitent chaque jour, la Gare Saint-Lazare était l’emplacement idéal pour accueillir ce magasin « hybride ». Le Pick Up Store possède un système de consignes automatiques de retrait de colis appelé « Pickup Station » où vous pouvez retirer vos commandes passées sur n’importe quel site internet possédant la livraison en point relais. Dans un esprit « cross-selling » le magasin propose également des biens de consommations destinés plutôt aux voyageurs (produits souvenirs ou pour offrir) mais aussi des services qui peuvent s’avérer très pratiques.
Le Pickup Station est disponible de 5h à 1h pour satisfaire les disponibilités de chacun. Plutôt très utile.
Ce nouveau concept va-t-il fonctionner? Dites-nous ce que vous en pensez !
Coca-Cola : le bonheur sur internet avec des émoticônes en URL
Coca-Cola au cœur d’une nouvelle opération marketing, leur but étant de propager le bonheur à travers le monde, il décide de le faire par la toile avec une petite particularité
Le Concept : Cette nouvelle opération nommée « Emoticoke » signée DDB Porto Rico et imaginée par le Géant du Soda, permet aux utilisateurs de rependre leur bonne humeur à travers un générateur de lien URL, qui a pour particularité d’être constitué à l’aide d’émoticônes joyeuses uniquement. Toutefois ce dispositif n’est possible qu’à partir d’un mobile et uniquement pour les porto-ricains fans de Coca-Cola !
Introduire les émoticônes dans des liens Internet est une première, car elles n’étaient pas autorisées sous certains noms de domaines tel que les .com ou bien .org, DDB Porto Rico à alors choisit d’utiliser .ws, qui lui accepte ce genre de lien. L’on peut dire que le choix de ce nom de domaine était tout calculé car les consommateurs peuvent le traduire en « We Smile », restant ainsi dans le principe de la marque qui est de partager du bonheur.
Un concours simple, il suffit de se rendre sur le site Internet www.emoticoke.com et d’enregistrer son URL, l’utilisateur peut choisir jusqu’à 3 émoticônes joyeuses pour concevoir son lien. Le 24 février, plusieurs liens seront tirés au sort et permettront aux utilisateurs les plus chanceux d’obtenir leurs URL définitif en émoticônes.
PETITS PLATS EN CHAMBRE : LE buzz hôtelier de l’année !!!
La famille MEUNIER n’en est pas à son coup d’essai, en effet avant de proposer un service de restauration en chambre les 4 précédentes générations s’étaient respectivement spécialisées dans la boulangerie, la boucherie, la charcuterie/traiteur, et la cuisine de palace.
Hugo MEUNIER (5ème génération) a pris la relève avec son père en proposant un service de restauration en chambre aux hôtels.
Ce concept est né en 2009 et est le résultat d’un constat observé durant la période de pilote de karting, lassé de se retrouver avec son père dans des hôtels ne pouvant plus servir de repas en dehors des heures d’ouverture du restaurant, ils imaginent ensemble un système de restauration hors norme.
Ils décident de lancer une collection de plats cuisinés haut de gamme rappelant ceux de leur famille, en y associant les dernières technologies de reconnaissance électronique RFID (radio fréquence identification).
C’est en 2012 qu’est présenté et lancé officiellement le concept de restauration « Petits Plats en Chambre » sur le Salon Equip’Hotel Paris. Le 25 Novembre 2013, au carrousel du Louvre, le concept de restauration « Petits Plats En Chambre » est élu Meilleure Innovation Hôtelière Française de l’année, c’est la consécration !!!
L’aventure à tout d’abord commencé avec le développement de l’activité en test sur Dijon avec quelques hôtels partenaires. Une fois tous les tests achevés, la production en grande quantité et la commercialisation ont alors réellement pu commencer. Les plats cuisinés sont conditionnés en bocaux stérilisés à haute température, qu’ils équipent d’une puce RFID qui contient toutes les informations essentielles pour « parler » au steamer : la dénomination du plat, la durée de chauffe, et la date limite d’utilisation optimale, qui empêche le réchauffage si elle est dépassée. Une information d’autant plus importante, comme le souligne Jérôme MEUNIER, « que les bocaux se conservent trois ans à température ambiante. Un confort pour les hôteliers, qui n’ont aucune obligation de respect de la chaîne du froid, et une sécurité pour les clients ». En 15 minutes le client de l’hôtel se fait livrer en chambre un repas de qualité traiteur, orienté résolument haut de gamme (tarif moyen 20€ plat, dessert et boisson)
L’entreprise cible les gros 2 étoiles urbain, les 3 et 4 étoiles de province, et a pour cœur de cible les hôtels bureau (sans restaurants) qui pourront ainsi proposer une offre de restauration de qualité ce qui représente une véritable aubaine pour ces hôteliers en quête de service.
D’après Philippe MARTIN, propriétaire d’un hôtel bureau 3 étoiles à Saint-Brieuc, ce concept fonctionne car « c’est bon, c’est bien présenté, facile à vendre et très novateur, on y adhère vite parce qu’on croit au projet », ce qui a d’ailleurs convaincu cet hôtelier contacté par e-mailing c’est la relation directe avec les MEUNIER, les recettes françaises connues, des déclinaisons de soupes BIO (dans l’air du temps) et des desserts complémentaires, le tout dans un packaging très chic.
Aujourd’hui, « Petits plats en chambre » c’est déjà plus de 180 hôtels équipés et un objectif de 1000 hôtels d’ici 3 ans.
On leur souhaite bonne chance et RDV dans 3 ans 😉
Urban Outfitters : son étoile rayée à motif homophobe retirée des ventes
Un petit triangle rose qui figure sur la nouvelle tapisserie rayée de blanc et de gris proposée par Urban Outfitters fait polémique, en rappelant la tenue des prisonniers homosexuels des camps de concentration.
Ce n’est pas la première fois qu’une marque lance un produit qui fait polémique, nous vous rappelions il y a quelques semaines celle de la marque Zara proposant un haut de pyjama avec une étoile jaune.
Aujourd’hui, c’est au tour de Urban Outfitters, en lançant un produit au motif (triangle rose) qui rappelle sinistrement la tenue des déportés homosexuels durant la Seconde Guerre mondiale et qui susciter la vive réaction des internautes sur les réseaux sociaux.
Pour rappeler l’histoire, les détenus homosexuels dans les camps de concentration nazis devaient porter un pyjama rayé sur lequel était placé un triangle rose à l’envers sur la poche. La ressemblance avec la tapisserie vendue par « Urban Outfitters » est donc évidente.
C’est l’ADL, organisation américaine qui lutte contre l’antisémitisme qui a demandé le retrait du produit des magasins. H. Foxman, directeur de l’ADL et rescapé de la Shoah explique, « que ce soit intentionnel ou non, ce motif est profondément offensant et ne devrait pas faire partie de la culture populaire ». Le produit a donc été rapidement retiré du e-shop d’Urban Outfitters, sans déclaration des responsables de la marque.
Google crée une chorale en utilisant 300 smartphones et tablettes Android
Au Japon, pour communiquer sur son système d’exploitation mobile Android, Google a mis en place une opération très originale qui séduira les amateurs de musique. La marque a créé une véritable chorale qui utilise 300 smartphones et tablettes, cette action donne résultat final est amusant, et nous prouve que Google reste une marque qui met en avant sa créativité et son génie artistique.
Une idée marketing: Pour communiquer autour de son système d’exploitation et faire parler de ses capacités, Google a eu l’idée d’inventer la « Chorale Android », en connectant plus de 300 smartphones et tablettes tout en développant un nouveau programme inédit, la firme américaine réussi à faire chanter ses téléphones sous leur dernière OS, le rendu est amusant, pas encore similaire à la voix humaines mais avec l’avancée technologique cela ne serait tarder.
Avec cette chorale originale, Google nous démontre que son système d’exploitation est puisant, et qu’il permet de faire de grande chose. Cela montre aux internautes qu’avec ce genre de téléphones ou tablettes, il est possible de créer ses propres programmes, et que les utilisateurs sont libre de faire de nouvelles expérience et laisser parler leur imagination avec cette OS, ce qui n’est pas possible avec un système qu’iOS qui lui est beaucoup plus restreint.
Undiz lance son nouveau type de magasin à Toulouse « UNDIZ MACHINE »
Undiz, marque de groupe ETAM offre une nouvelle expérience à ses clients grâce au concept du store connecté, qui a ouvert le 30 Janvier 2015 à Toulouse. La surface de la boutique laisse apparaître des bornes digitales, des tuyaux et des capsules propulsées.
Une boutique pas comme les autres nommée Undiz Machine
La surface de vente de la boutique avec 45m2 est très différente des autres magasins de la marque qui eux comptent généralement 150m2 pour la mise à disposition des produits. Le but de ce nouveau système est de présenter une gamme de produits plus large sans forcément avoir la surface d’exposition nécessaire.
Peu de place mais une idée innovante de quoi attirer les clients, la technologie débarque aussi dans le monde des sous-vêtements, des écrans connectés qui permettent de consulter et choisir son produit, des tuyaux prêts à assurer le transport du produit sélectionné, pour que celui-ci arrive dans les mains du client sous forme de capsules.
Un voyage pour les sous-vêtements avec Undiz machine, le manque de place dans le magasin ne permettait pas d’exposer toutes les gammes, un stockage en réserve a donc été étudié pour être connecté avec le nouveau système connecté aux bornes. Un système de marquage RFID permet de valider qu’il s’agit du bon produit commander par le client et ainsi d’assurer un paiement rapide.
Ce système fait ses preuves et laisse l’entreprise envisager de le développer sur des magasins situés dans des villes ou le montant des commerces est très élevé.
Burger King lance le « Whopper Move Out » !
Pas de restaurant Burger King près de chez vous? Pas de problème! La célèbre chaîne de restaurants rapides, tant attendue en France et mondialement connue, vous offre de déménager près d’un de leurs restaurants dans un jeu concours qui se déroule du 5 au 15 février.
Une fois n’est pas coutume, l’agence de publicité Buzzman s’allie avec Burger King dans une nouvelle campagne de communication qui fait le buzz avec un jeu-concours nommé « Whopper Move Out ».
Dans ce nouveau concours Burger King met à votre disposition un camion de 25 mètres cube, 120 cartons et une équipe de 3 déménageurs. A vous d’indiquer sur le formulaire de participation (disponible sur la page officielle Facebook de Burger King) un hébergement se trouvant à moins de 10 kilomètres d’un restaurant Burger King!
Pour gagner? Le principe du concours est simple: du 5 au 15 février, les 3 personnes habitant le plus loin d’un restaurant Burger King dans une limite de 1500 kilomètres seront les gagnants. Il faut également choisir 3 dates pour déménager entre le 1er mars et le 30 avril 2015. Alors tenez-vous prêt à partir car il ne faudra pas traîner !
Burger King continu de faire le buzz auprès de leur communauté sur les réseaux sociaux. Quelques mois auparavant Buzzman et Burger King proposaient à leurs internautes de voter pour l’emplacement d’un nouveau restaurant près de chez eux. Aujourd’hui l’enseigne vous propose de déménager directement au lieu d’attendre une ouverture prochaine.
Le jeu-concours « Whopper Move Out » qui porte le nom du produit phare des restaurants Burger King (le Whopper, équivalant du Big Mac chez McDonald’s) fait grand bruit. Il redémontre la ferme intention qu’a Burger King de conquérir le monde et plus particulièrement la France avec un objectif ambitieux d’une part de marché de 20% d’ici 2024.
McDonald’s et Quick, actuellement et respectivement leader et challenger du marché en France ont du souci à se faire car Burger King ne compte pas s’arrêter là…
BadBuzz: Découvrez le supermarché le plus cher de France !!
Selon une enquête UFC-Que choisir, qui a comparé près de 4000 grandes surfaces en France, c’est un Monoprix des HAUTS-de-SEINE (92) qui propose les produits les plus chers de France.
L’an dernier, l’enquête annuelle du magazine de l’Union Fédérale des Consommateurs (UFC), « Que choisir » avait déjà décerné à un supermarché du sud des Hauts-de-Seine le titre de magasin le plus cher de France, il s’agissait du Monoprix de Sceaux.
Cette année c’est le Monoprix d’Antony qui remporte la palme de l’enseigne la plus chère de France. C’est le résultat de la nouvelle enquête annuelle du magazine paru le 04/02/15.
Selon une première étude effectuée cet automne dans 3833 grandes surfaces par UFC « Que choisir » les Français payent en moyenne 377 € à chaque passage en caisse au supermarché.
Cependant, ce panier n’atteint pas moins de 467 € dans l’enseigne Monoprix d’Antony soit près de 25% plus cher que la moyenne… C’est 134 € de plus que dans le supermarché le moins cher de France, un Leclerc d’Ille-et-Vilaine et 111 € de plus que dans le supermarché le moins cher du département situé à Rueil-Malmaison.
Dans le magasin, l’annonce du palmarès a fait l’effet d’une douche froide : « Après ce qui était arrivé à Sceaux l’an dernier, on a pourtant décidé ici de s’aligner sur la concurrence et de baisser les prix de 400 produits alimentaires », défend-il. « Mais les enquêteurs de Que choisir n’ont pas dû choisir ces produits pour leur panier… » regrette le responsable, visiblement gêné, et même un peu vexé.
Mauvaise pub pour l’enseigne donc qui s’efforce de se donner une image populaire, bien loin de la réalité visiblement.
Dans un contexte ou chaque client est de plus en plus un « consommacteur », qu’il se renseigne, compare, fait jouer la concurrence… Monoprix a donc du souci à se faire, en particulier sur les achats de produits alimentaires qui, simultanément, enregistrent une hausse globale des prix dans l’enseigne contre une baisse de la fréquence d’achat.
Il nous tarde déjà l’année prochaine pour découvrir le nouveau palmarès et ainsi observer si l’enseigne MONOPRIX a mis en place une nouvelle stratégie prix ou bien qu’elle décroche pour une 3ème année consécutive « le pompom » comme le dit si bien le gérant de l’enseigne à Antony.
- ← Précédent
- 1
- 2
- 3
- …
- 5
- Suivant →
BuzzOrNot 